Le DAS, ou domaine d'activité stratégique, est une notion étudiée en Management de Première et régulièrement mobilisée dans les études de cas du bac STMG. Elle permet de comprendre comment une entreprise segmente ses activités pour construire sa stratégie.
Qu'est-ce qu'un DAS ?
Pourquoi cette notion compte au bac STMG ?
Comment identifier les DAS d'une entreprise ?
Comment réviser cette notion efficacement ?
Qu'est-ce qu'un DAS ?
Un domaine d'activité stratégique regroupe un ensemble d'activités d'une entreprise qui partagent les mêmes clients, les mêmes concurrents et les mêmes ressources.
Une entreprise qui possède plusieurs DAS gère en réalité plusieurs marchés distincts, chacun avec sa propre logique concurrentielle.
Cette notion appartient au chapitre du programme de Management Première consacré aux choix stratégiques des entreprises, entre spécialisation et diversification.
LVMH organise ses activités en plusieurs DAS bien distincts : mode et maroquinerie, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux. Chaque DAS y répond à des règles de concurrence différentes.
Pourquoi cette notion compte au bac STMG ?
Le DAS sert de point de départ à plusieurs analyses stratégiques abordées en Première puis réinvesties en Terminale :
- le diagnostic stratégique
- le choix de spécialisation ou de diversification
- l'allocation des ressources
C'est une notion transversale qui revient aussi bien en cours qu'en étude de cas le jour du bac.
Mais identifier un DAS ne se limite pas à repérer une activité : cela suppose une méthode précise.
Comment identifier les DAS d'une entreprise ?
L'identification d'un DAS repose sur trois critères à croiser :
- les clients visés
- les concurrents présents sur le segment
- les ressources ou compétences mobilisées
Quand ces trois éléments diffèrent nettement d'une activité à l'autre au sein d'une même entreprise, on est en présence de DAS distincts.
Comment réviser cette notion efficacement ?
Le DAS s'apprend rarement seul : il prend tout son sens relié aux notions voisines du chapitre, notamment :
Il s'éclaire aussi à travers des exemples d'entreprises réels et détaillés.
FAQ
C'est quoi un DAS en management ?
Un DAS (domaine d'activité stratégique) est un ensemble d'activités d'une entreprise qui partage les mêmes clients, concurrents et ressources, et qui appelle une stratégie propre.
Le DAS est-il étudié en Première ou en Terminale STMG ?
Le DAS fait partie du programme de Management de Première, dans le chapitre consacré aux choix stratégiques. Il reste mobilisable pour le bac en Terminale.
Quelle est la différence entre DAS et facteurs clés de succès ?
Le DAS désigne le périmètre d'activité étudié, tandis que les facteurs clés de succès sont les conditions à réunir pour réussir sur ce DAS précis. Ce sont deux notions liées mais distinctes du programme.
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